O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, alta de 10,8% ante os R$ 9,98 bilhões registrados na mesma data em 2025, de acordo com projeções da Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce).
Esse número representa crescimento de ritmo mais moderado do que o avanço de 15% registrado pelo setor ao longo de 2025. Segundo a associação, o número de pedidos deve atingir 18,49 milhões, com ticket médio estável em R$ 598,23.
Para Fernando Mansano, presidente da Abiacom, a desaceleração tem explicação no calendário: a Copa do Mundo, que começa em junho, divide a atenção dos consumidores e das campanhas publicitárias com as datas comemorativas do meio do ano, enquanto o cenário eleitoral tende a gerar cautela no mercado.
O presidente ainda aponta que uma estabilidade do ticket médio também reflete um consumidor mais seletivo.
Segundo o executivo, o comprador não deixa de adquirir os produtos de que gosta, mas busca alternativas com melhor custo-benefício, pressionado pela competição de produtos internacionais, que chegam ao país com preços competitivos.
Mansano afirma ainda que moda, beleza e eletrônicos seguem como as categorias mais buscadas na data.
